每天都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的活動(dòng)在舉辦，與各種活動(dòng)相關(guān)的信息可以說(shuō)到處都是。從這么多活動(dòng)中脫穎而出的少之又少。例如搜索"雙11紅包"，大多都是從天貓出來(lái)的，其他品牌都在墊底。有人把原因歸咎于資金不足，但事實(shí)上，有很多企業(yè)同樣以低成本的方式達(dá)到了高熱度。這是因?yàn)樗麄儾捎昧?quot;軟文推廣"。

軟文推廣，并不是萬(wàn)能的，如果想用這種方法來(lái)提高活動(dòng)的熱度，我們需要做到以下三個(gè)方面。

一.完整的軟文推廣方案

說(shuō)到軟文推廣，大部分的人會(huì)把它比作"軟文"，認(rèn)為在寫(xiě)完一篇軟文章之后，想辦法把投放出去就行了。在這樣的認(rèn)知下，所能達(dá)到的作用是非常有限的，甚至是無(wú)用的。因?yàn)檐浳耐茝V的基礎(chǔ)雖然在于軟文，但更關(guān)鍵在于"推廣"。推廣營(yíng)銷的進(jìn)程是完好的，從活動(dòng)開(kāi)始到最后，每個(gè)階段都是不同的，不可能僅僅滿足于一兩篇軟文。

正確的做法應(yīng)該是在活動(dòng)開(kāi)始前就做好軟文推廣的完整方案，包括每個(gè)階段需要多少軟文、投放的時(shí)間、每一篇軟文的重點(diǎn)以及需要達(dá)到的效果。例如，大多數(shù)品牌在預(yù)熱階段都會(huì)開(kāi)展雙11活動(dòng)，比如推出紅包活動(dòng)，預(yù)熱新聞稿的重點(diǎn)是詳細(xì)介紹這些活動(dòng)，以吸引更多的人參與，或是只想擴(kuò)大自己的影響力，這需要事先確認(rèn)好。

如果沒(méi)有提前計(jì)劃，臨時(shí)抱佛腳的寫(xiě)出一篇新聞來(lái)，結(jié)果也只能淹沒(méi)在信息的海洋里，連泡沫都打不了。

二.投放渠道的覆蓋范圍

如何將軟文精準(zhǔn)的傳達(dá)給用戶？最關(guān)鍵是"投放渠道"。渠道的質(zhì)量和覆蓋范圍將直接影響到軟文推廣的效果。例如，如果你投放于一個(gè)擁有千萬(wàn)粉絲的自媒體，即使點(diǎn)擊率僅為0.01，至少有十萬(wàn)人會(huì)點(diǎn)擊它閱讀。反之，如果你投放于一些小媒體，即使點(diǎn)擊率高達(dá)99.9%，通常也很難達(dá)到十萬(wàn)的閱讀量。

因此，選擇良好的投放渠道是比較關(guān)鍵的。那么，這些優(yōu)質(zhì)渠道從何而來(lái)呢？最簡(jiǎn)單、最有效的方式是與市場(chǎng)上的高質(zhì)量軟文投放渠道合作，比如擁有覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的掌互媒平臺(tái)，包括五大門戶、中央門戶媒體、自媒體、行業(yè)垂直媒體以及地方媒體等，涉及財(cái)經(jīng)、科技、家居、時(shí)尚、汽車、娛樂(lè)等行業(yè)，都是可以投放的渠道

三.持續(xù)性的投放新聞稿

新聞稿的投放是需要有持續(xù)性的，以確?；顒?dòng)的熱度不會(huì)減少，否則就會(huì)被新的活動(dòng)淹沒(méi)。如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)的投入？這里我們就要討論媒體資源的選擇和匹配。

類型不同，其所對(duì)應(yīng)的媒體也不同，選擇的難度也不盡相同。比方金融類型的活動(dòng)，就非常具備行業(yè)特點(diǎn)，可以選擇財(cái)經(jīng)金融類的媒體。又比如說(shuō)節(jié)日型的活動(dòng)，所具備的行業(yè)特點(diǎn)并不鮮明，新聞資訊類就是優(yōu)先考慮的。

軟文推廣并不只是簡(jiǎn)單的寫(xiě)文、發(fā)布，而是一種低成本并且高收益的推廣方法。要善于利用這種方法，可以很有效提高熱度，讓你的活動(dòng)脫穎而出。