1、 創(chuàng)意

在快速消費和商業(yè)快速發(fā)展的時代，各種廣告就如洪水一樣噴涌而出。平淡、沒有特色的廣告往往轉瞬即逝。而創(chuàng)意型的廣告往往能瞬間抓住人們的眼球，脫穎而出，從而讓人產(chǎn)生消費的欲望。創(chuàng)新對于廣告來說非常重要。廣告的創(chuàng)新就在于廣告信息的選擇和表達方式。

2、精簡

廣告是商業(yè)性質(zhì)社會中的營銷工具和信息傳播手段。在這個節(jié)奏很快的商業(yè)化時代，精簡而鮮明的廣告更能馬上吸引觀眾的注意力。同時，作為商業(yè)化社會的一部分，核算成本是必不可少的，廣告的精簡是必須的。

3、 正確

廣告創(chuàng)作被比作“枷鎖之舞”，這意味著廣告創(chuàng)作者不能像文學作品那樣肆無忌憚地玩，而應該遵循廣告目標，把握廣告創(chuàng)意，解決營銷問題。廣告文案人員必須能夠抓住廣告創(chuàng)意的核心，使文案既能滿足策劃書的約束，又能滿足廣告目標，但又不能脫離廣告目標展現(xiàn)自己的精彩創(chuàng)意。

4、 真實

作為傳達商品、服務和消費信息的廣告，真實性至關重要。在廣告中，藝術夸張是允許的，它可以通過夸張迅速抓住廣告的訴求點，給人一個會心的微笑。當然，在日常生活中，我們也會接觸到很多虛假廣告，比如某網(wǎng)上貸款的廣告：穩(wěn)賺不虧、100%的本息擔保，或者某藥的廣告：“根治，永不反彈”，等等。這些廣告向消費者傳達虛假和錯誤的信息。如果在廣告中傳遞虛假、錯誤的信息，不僅會受到廣告同行的批評，還會受到社會的譴責和法律的懲罰。因此，如果你想做得好，你必須是真實的。

軟文推廣是一個奇妙的世界，創(chuàng)新與藝術是軟文營銷永恒的主題。在產(chǎn)品競爭日趨激烈、市場同質(zhì)化的今天，只有尋求新的方法、新的思路，使整個營銷活動充滿藝術性和欣賞性，消費者才能對企業(yè)和產(chǎn)品有更高的認可度，從而導致購買行為。