有些人經(jīng)常抱怨推廣軟文根本沒有效果，根本沒有實質(zhì)性的改變，甚至有人得出推廣軟文是無用的結論，但真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，因為許多成功的案例足以證明軟文是有效的。

那么，為什么有些人成功了，而有些人卻沒有什么效果呢？原因其實很簡單。成功并不在于它有多有創(chuàng)造性，也不在于它的使用方式有多大的錯誤。掌互媒認為它完全在"細節(jié)"中。所謂的"細節(jié)決定成敗"。如果細節(jié)做得足夠好，成功就容易，反之亦然。接下來，掌互媒根據(jù)過去的經(jīng)驗總結了軟文本營銷中需要注意的事項，希望能對所有營銷人員有所幫助。

一、明確的對象

不同的營銷對象，對營銷渠道的需求，軟件寫作方法也有很大的不同。因此，在軟文本營銷中，明確的營銷對象關系到軟文本營銷的正確選擇，也關系到高質(zhì)量軟文本的寫作。一般來說，營銷對象可以分為兩個維度。

第一個維度是信息的接收者。有些人喜歡從微信那里獲取有用的信息，而另一些人則習慣于從自媒體平臺或門戶網(wǎng)站等平臺獲取信息。由于接收者的不同，你的營銷對象不同，因此軟文本的寫作方式也會有所不同。

第二個維度是營銷目的。軟文本營銷的目的是增加曝光率、流量、形成品牌宣傳、改善品牌形象等效果。但無論是哪一個，你的營銷目的都是不同的，營銷對象是不同的。

二、選擇的平臺

營銷平臺的選擇對于軟文本營銷非常重要，軟文本通過平臺發(fā)布，營銷對象從平臺接收信息?？梢哉f，營銷平臺是消費者和營銷人員之間的橋梁。因此，在平臺資源的數(shù)量、質(zhì)量和類型的選擇中，事先考慮營銷平臺能否滿足不同的營銷需求是非常重要的。

三、推廣的持續(xù)性

從石頭里滴水，沒有什么東西能一步一步到達天空。但通常很少有人能注意到這一點，要么要求高轉(zhuǎn)換率，要么要求"爆炸性文本"。這種人有可能要求高度的轉(zhuǎn)化嗎？答案是肯定的，但前提是不僅需要好的寫作，而且需要運氣。

因此，當運氣不好時，軟文本營銷應該做的是不斷地寫作和推出，保持營銷的連續(xù)性，避免出現(xiàn)寒冷的局面。

最后，掌互媒想說軟文本營銷是一種低成本的營銷手段，但低成本并不意味著你可以隨心所欲地獲得理想的效果，能否成功取決于你能否掌握這些細節(jié)。