建立一個品牌的方法有很多種，而其中軟文營銷不僅成本低廉，也是一種最容易看到實際效果的方式。通過軟文營銷，尋找潛在用戶，讓用戶自主的進行推廣、傳播，從而產(chǎn)生購買欲望。

那應(yīng)該怎么樣進行品牌的擬人化呢？掌互媒建議從以下幾個點入手。

1.提出品牌的理念。

品牌命題是提出一個能突出品牌個性的品牌故事。雖然許多人不愿承認，但當今社會，無論是一個人還是什么人，都在逐漸被貼上標簽。例如，在80、90、00之間，沒有男朋友和女朋友的人被統(tǒng)稱為"光棍"，編寫程序代碼的人被稱之為"程序員"等。

這不一定是壞事，因為通過這樣的標簽，其他人很快就能記住一件或同一件事。品牌也是如此，以大多數(shù)人都能接受的方式在品牌上貼上正面的標簽。換句話說，就是提出一個品牌主張。因此，在推廣軟文時，必須抓住品牌的靈魂，善于提出品牌理念。如果沒有品牌主張，就很難將產(chǎn)品提升為真正的品牌。

2，保持品牌的個性。

漂亮的皮膚是一樣的，有趣的靈魂從成千上萬的人中挑選出一個。這個品牌應(yīng)該有獨特的個性，并且始終是一致的。如果消費者不能認出你產(chǎn)品的個性，他們就永遠不會是一個好品牌。

如何形成品牌個性？首先，它來自文本的語調(diào)和視覺風格兩個方面的一致性。這種語調(diào)和風格顯然來自于你的品牌主張。值得注意的是，品牌個性的塑造是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，因此我們必須有足夠的耐心來保持持續(xù)的行動，即軟文推廣以保持連續(xù)性。

這種堅持是從完整的規(guī)劃和實施中衍生出來的，只有這樣，品牌個性才能逐漸真正地融入消費者的意識之中。

3.建立品牌的故事。

品牌宣傳的最佳載體是什么？品牌個性最容易表達的渠道是什么？顯然，這是一個品牌故事。

一個傷感的品牌故事可以給人留下深刻的印象。當然，品牌故事不僅僅是創(chuàng)始人的奮斗歷史，這是其中的一個組成部分。品牌故事中能出現(xiàn)的應(yīng)該是品牌存在的原意。

它包括品牌所依據(jù)的社會環(huán)境、它對用戶、行業(yè)和社會的貢獻，以及它想要但沒有得到滿足的需求。只有當這些內(nèi)容得到很好的梳理和表達，才是推廣軟文本所需要的品牌故事。