建立一個(gè)品牌的方法有很多種，而其中軟文營(yíng)銷不僅成本低廉，也是一種最容易看到實(shí)際效果的方式。通過(guò)軟文營(yíng)銷，尋找潛在用戶，讓用戶自主的進(jìn)行推廣、傳播，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

那應(yīng)該怎么樣進(jìn)行品牌的擬人化呢？掌互媒建議從以下幾個(gè)點(diǎn)入手。

1.提出品牌的理念。

品牌命題是提出一個(gè)能突出品牌個(gè)性的品牌故事。雖然許多人不愿承認(rèn)，但當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是一個(gè)人還是什么人，都在逐漸被貼上標(biāo)簽。例如，在80、90、00之間，沒(méi)有男朋友和女朋友的人被統(tǒng)稱為"光棍"，編寫程序代碼的人被稱之為"程序員"等。

這不一定是壞事，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這樣的標(biāo)簽，其他人很快就能記住一件或同一件事。品牌也是如此，以大多數(shù)人都能接受的方式在品牌上貼上正面的標(biāo)簽。換句話說(shuō)，就是提出一個(gè)品牌主張。因此，在推廣軟文時(shí)，必須抓住品牌的靈魂，善于提出品牌理念。如果沒(méi)有品牌主張，就很難將產(chǎn)品提升為真正的品牌。

2，保持品牌的個(gè)性。

漂亮的皮膚是一樣的，有趣的靈魂從成千上萬(wàn)的人中挑選出一個(gè)。這個(gè)品牌應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性，并且始終是一致的。如果消費(fèi)者不能認(rèn)出你產(chǎn)品的個(gè)性，他們就永遠(yuǎn)不會(huì)是一個(gè)好品牌。

如何形成品牌個(gè)性？首先，它來(lái)自文本的語(yǔ)調(diào)和視覺(jué)風(fēng)格兩個(gè)方面的一致性。這種語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格顯然來(lái)自于你的品牌主張。值得注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，因此我們必須有足夠的耐心來(lái)保持持續(xù)的行動(dòng)，即軟文推廣以保持連續(xù)性。

這種堅(jiān)持是從完整的規(guī)劃和實(shí)施中衍生出來(lái)的，只有這樣，品牌個(gè)性才能逐漸真正地融入消費(fèi)者的意識(shí)之中。

3.建立品牌的故事。

品牌宣傳的最佳載體是什么？品牌個(gè)性最容易表達(dá)的渠道是什么？顯然，這是一個(gè)品牌故事。

一個(gè)傷感的品牌故事可以給人留下深刻的印象。當(dāng)然，品牌故事不僅僅是創(chuàng)始人的奮斗歷史，這是其中的一個(gè)組成部分。品牌故事中能出現(xiàn)的應(yīng)該是品牌存在的原意。

它包括品牌所依據(jù)的社會(huì)環(huán)境、它對(duì)用戶、行業(yè)和社會(huì)的貢獻(xiàn)，以及它想要但沒(méi)有得到滿足的需求。只有當(dāng)這些內(nèi)容得到很好的梳理和表達(dá)，才是推廣軟文本所需要的品牌故事。