建立一個品牌的方法有很多種,而其中軟文營銷不僅成本低廉,也是一種最容易看到實際效果的方式。通過軟文營銷,尋找潛在用戶,讓用戶自主的進行推廣、傳播,從而產(chǎn)生購買欲望。
那應(yīng)該怎么樣進行品牌的擬人化呢?掌互媒建議從以下幾個點入手。
1.提出品牌的理念。
品牌命題是提出一個能突出品牌個性的品牌故事。雖然許多人不愿承認,但當今社會,無論是一個人還是什么人,都在逐漸被貼上標簽。例如,在80、90、00之間,沒有男朋友和女朋友的人被統(tǒng)稱為"光棍",編寫程序代碼的人被稱之為"程序員"等。
這不一定是壞事,因為通過這樣的標簽,其他人很快就能記住一件或同一件事。品牌也是如此,以大多數(shù)人都能接受的方式在品牌上貼上正面的標簽。換句話說,就是提出一個品牌主張。因此,在推廣軟文時,必須抓住品牌的靈魂,善于提出品牌理念。如果沒有品牌主張,就很難將產(chǎn)品提升為真正的品牌。
2,保持品牌的個性。
漂亮的皮膚是一樣的,有趣的靈魂從成千上萬的人中挑選出一個。這個品牌應(yīng)該有獨特的個性,并且始終是一致的。如果消費者不能認出你產(chǎn)品的個性,他們就永遠不會是一個好品牌。
如何形成品牌個性?首先,它來自文本的語調(diào)和視覺風格兩個方面的一致性。這種語調(diào)和風格顯然來自于你的品牌主張。值得注意的是,品牌個性的塑造是一場曠日持久的戰(zhàn)爭,因此我們必須有足夠的耐心來保持持續(xù)的行動,即軟文推廣以保持連續(xù)性。
這種堅持是從完整的規(guī)劃和實施中衍生出來的,只有這樣,品牌個性才能逐漸真正地融入消費者的意識之中。
3.建立品牌的故事。
品牌宣傳的最佳載體是什么?品牌個性最容易表達的渠道是什么?顯然,這是一個品牌故事。
一個傷感的品牌故事可以給人留下深刻的印象。當然,品牌故事不僅僅是創(chuàng)始人的奮斗歷史,這是其中的一個組成部分。品牌故事中能出現(xiàn)的應(yīng)該是品牌存在的原意。
它包括品牌所依據(jù)的社會環(huán)境、它對用戶、行業(yè)和社會的貢獻,以及它想要但沒有得到滿足的需求。只有當這些內(nèi)容得到很好的梳理和表達,才是推廣軟文本所需要的品牌故事。